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• Máster en Dirección de Comunicación
  • Presentación
  • Módulo I: Comunicación empresarial
    • Estructura de la comunicación
    • El papel de la comunicación en las organizaciones
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    • Metodología de investigación en comunicación
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  • Módulo II : Dirección de Comunicación

METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN

Samanta Judez

• La utilidad de la investigación es conocer tu target. Esto sirve para investigar la imagen de marca, medir la efectividad de una campaña o para acercarte al insight de marca.
• El error es inherente a la investigación.
• La investigación ideal es la que mide y explica; es decir, la que mezcla cuantitativo con cualitativo.
• La nueva tendencia de estudios de mercado consiste en observar la interacción del consumidor con el producto para descubrir aspectos que hasta el consumidor desconoce.