MARKETING

SANTIAGO CABRERA

Para hacer marketing es indispensable segmentar y posicionar.
El posicionamiento busca diferenciarse de los demás, con una percepción de mensajes coherentes.
La globalidad viene dada por la comunicación, está siempre ligada a actitudes:
Creas actitudes cuando informas.
Cambias actitudes cuando persuades.
Mantienes actitudes cuando recuerdas.
El entorno global afecta la comunicación por lo que se debe repasar el entorno frecuentemente.
Según Philip Kotler el mercadeo debe cambiar su mix comunicacional; no debe hacer sólo publicidad, deben considerarse los nuevos medios como las Relaciones Públicas las campañas de product placement en situaciones (películas, comerciales) que hagan insight de los consumidores y, otros medios como Event marketing, Buzz marketing, Street marketing, BTL, etc.