Postgrado en Planificación de Marca y Brand Meaning
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te convierte en un profesional especialista en la gestión de una marca, la creación de sus significados y compromisos y la definición de su estrategia, a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.
Próxima edición
Inicio clases: 29 Septiembre, 2023 (Por confirmar)
Fin programa: 18 Marzo, 2024 (Por confirmar)
Modalidad
Presencial&Live
Idioma
Castellano
Créditos ECTS
30
Horario
Viernes de 16.00 a 21.00 h, sábados de 9.00 a 14.00 h y un jueves al mes de 18.00 a 21.00 h
Precio
5500 €
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca: definir el significado, la estrategia y el plan de marca bajado a cada uno de sus puntos de contacto.
Por qué elegir este programa
01
Único en su especialidad
Primer programa en España que trata la marca desde un punto de vista 3.0 y te permite conocerla desde sus vertientes tangible e intangible (innovación y dimensión emocional), así como desde sus procesos de construcción clave (visión, personalidad, storytelling, análisis y estrategia).
02
Programa 100 % profesionalizador
Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.
03
Proyecto basado en clientes reales
El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.
04
Perfil profesional muy demandado
Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y consultoras, de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca se ha convertido en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente.
A quién va dirigido
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa en la creación y planificación de marcas.
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Tus datos de contacto
Plan de estudios
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se estructura en 4 módulos y un proyecto de postgrado que se desarrolla a lo largo de todo el curso.
Diagnóstico de la marca
Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor
Ideación y conceptualización de la marca
Tipos de estrategias de marca. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca
Estrategia de marca
Marca Corporativa, Arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca
Brand Manifesto
Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un Concept Video para sintetizarlo
Proyecto
Proyecto
Actividades complementarias
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:
- UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
Este módulo se extiende durante todo el curso académico y está formado por 3 ámbitos de conocimiento que constituyen los rasgos identitarios de la UPF-BSM: Comunicación, Emprendimiento e Innovación y Bienestar Planetario y Humanidades.
Todas las asignaturas del módulo BSM Inside son 100% online y han sido diseñadas como asignaturas de autoaprendizaje: desde el primer día de la asignatura y hasta el final del trimestre tendrás disponible en el eCampus todos sus materiales didácticos y podrás ir trabajando con el material y las diferentes actividades que este contenga, a tu propio ritmo, según tu disponibilidad y de forma autoorganizada.
Titulación que se obtiene
Una vez superado el programa, obtendrás el e-título de Diploma de Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand meaning, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.
El e-Título es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.
Profesorado
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning es un programa profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.
Dirección académica
Francisco Javier Ruiz Collantes
Full Professor UPF
Jordi Torrents Cruz
Lecturer UPF-BSM
Director de Planificación estratégica en Ogilvy
Coordinador/a
Gem Romero
Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Mònica Carbonell Morán
Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).
Profesorado
Mònica Carbonell Morán
Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).
Gem Romero
Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Francisco Javier Ruiz Collantes
Full Professor UPF
Jordi Torrents Cruz
Lecturer UPF-BSM
Director de Planificación estratégica en Ogilvy
Metodología
La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:
- Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor
- Discusión sobre el contenido de lecturas
- Discusión en clase sobre casos prácticos
- Resolución de casos prácticos
Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que irán trabajando a lo largo de todo el curso.
01.
100 % práctico y profesionalizador
Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales con mucha experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.
02.
Marcas colaboradoras
El proyecto de postgrado se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes empresas que colaboran con el programa. Los participantes resuelven estrategias reales de marca sobre estos problemas. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.
03.
Proyecto grupal
El proyecto de postgrado se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.
04.
Clases taller y tutorías
A lo largo de cada módulo, los participantes disponen de dos clases taller para ir avanzando en su proyecto.
A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.
Evaluación
El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del postgrado. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca y un Brand Manifesto.
La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.
Herramientas
La modalidad Presencial&Live permite seguir el programa de forma presencial y también en remoto.
En esta modalidad se abren dos subgrupos estables que convivirán a lo largo del curso: uno presencial y otro con estudiantes 100% en remoto. El turno en remoto (con un máximo de 15 plazas por curso) seguirá el programa de manera sincrónica con los alumnos presenciales. Es decir, compartirá el mismo calendario lectivo y horario que el turno presencial.
El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como por ejemplo el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y conseguir aprendizajes transferibles al puesto de trabajo. La modalidad presencial se enriquece con elementos propios de los programas en línea (entorno virtual de aprendizaje, recursos multimedia...) para que la experiencia de aprendizaje de los estudiantes del subgrupo en remoto resulte igual de satisfactoria que la de los estudiantes presenciales.
Contarás con:
- Trabajo de máster o postgrado para aprender haciendo
- Un mentor personal para el seguimiento de tu Trabajo Final de Máster (TFM) o Trabajo Final de Postgrado (TFP)
- Recursos digitales para lograr competencias transversales
- Actividades y talleres interdisciplinares
- Recursos digitales y bloques audiovisuales para el aprendizaje en línea
- Metodologías activas para un aprendizaje transferible
Salidas profesionales
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning reúne a participantes de todo el mundo que quieran proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica e innovación de la marca. Te prepara para trabajar en la planificación estratégica de una marca desde la empresa anunciante, o bien para acompañar a la empresa anunciante en su estrategia de marca desde una agencia de marca o de publicidad.
Ofrece una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.
Perfil de los estudiantes
Con más de 10 años de trayectoria, el postgrado reúne en cada edición a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.
Salidas profesionales
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning proporciona los conocimientos y habilidades necesarias para poder ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.
Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.
- Brand manager
- Director de comunicación
- Director de marca
- Director de proyectos de marca e innovación
- Director o responsable de marketing estratégico
Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).
Admisión y matrícula
Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para preservar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.
¿Quién puede aplicar?
Para acceder al postgrado es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad y acreditar un mínimo de dos años de experiencia profesional.
Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación, deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.
¿Cómo aplicar?
Para solicitar la admisión a este programa el alumno deberá leer y aceptar las Condiciones Generales de Contratación, una vez que inicie la solicitud de admisión a través del formulario y aportar la documentación que se le solicite a continuación.
Solicitud de admisión
Completa tu candidatura en alguna de las siguientes rondas de admisión:
| Ronda | Fecha límite solicitud admisión | Fecha límite resolución |
|---|---|---|
| 14 | 18/07/2023 | 27/07/2023 |
| 15 | 01/09/2023 | 14/09/2023 |
| 16 | 14/09/2023 | 28/09/2023 |
Se valorarán las solicitudes de admisión en el momento que se completen los siguientes pasos:
- Rellena el formulario de admisión online.
- Abona 120 € a cuenta de los derechos de inscripción. Esta cuota se devolverá si la candidatura es denegada.
- Envía la siguiente documentación requerida a través de la plataforma online e-secretaría a la que te daremos acceso:
- Carta o video de presentación
- Currículum
- Copia escaneada del título universitario o del resguardo conforme se han pagado los derechos de expedición de título (únicamente se aceptarán resguardos emitidos en los últimos cinco años). Si estás cursando tu último año de titulación, para la admisión deberás enviarnos el expediente académico lo más actualizado posible.
- Copia escaneada del expediente académico. Asegúrate de que incluye la media ponderada de tus estudios (GPA, Grade Point Average)
- Copia escaneada del DNI o pasaporte
- Fotografía de tamaño carnet (formato jpg)
En determinados casos se podrá solicitar documentación adicional.
La aplicación está sujeta a la disponibilidad de plazas.
Admisión
- El Comité de Admisiones seleccionará los candidatos mediante una entrevista personalizada o a partir de los currículums de los candidatos.
- Se notificará por escrito la resolución de la admisión.
Matriculación
- Se deberá formalizar la matrícula en los 15 días posteriores a la admisión.
- Una vez recibida la carta de aceptación al programa y antes de iniciarse la actividad académica tendrás que presentar la documentación original siguiente:
- Fotocopia del título universitario compulsado y/o legalizado
- En caso de tener titulación extranjera, consulta la documentación que tendrás que presentar.
- Para garantizar la plaza es imprescindible realizar el pago de la reserva de plaza y formalizar la matrícula.
- Si eliges la opción de pagar mediante transferencia bancaria te pediremos que introduzcas el código del programa. Para este programa, el código es 2333.
- Puedes formalizar el importe restante de la matrícula hasta 2 semanas antes del inicio del programa.
Becas, ayudas y financiación
Becas
La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.
Ayudas y descuentos
Financiación
Simulador de financiación
Consulta nuestro simulador para financiar tus estudios y recibir respuesta en menos de 24h.
Entidades colaboradoras
Colaboramos con entidades que conceden a nuestros participantes unas condiciones de préstamo favorables que puedes consultar en los siguientes enlaces.
