Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

SOL·LICITA ADMISSIÓ SOL·LICITA INFORMACIÓ

Presentació
Pla d'estudis
Professorat
Metodologia
Sortides professionals
Admissió i matrícula
Beques i finançament

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning et converteix en un professional especialista en la gestió d'una marca, la creació dels seus significats i compromisos i la definició de la seva estratègia, a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu.

Branding
Estratègia de marca
Identitat de marca
Gestió de marca

Sessió informativa

Coneix tots els detalls del programa de la mà de la direcció acadèmica

Data: dimarts 6 de juny, 2023

Hora: 12:30h

Lloc: Online

Idioma: Castellà

Inscriu-t'hi

Pròxima edició

Inici classes: 29 Setembre, 2023 (Per confirmar)

Fi programa: 18 Març, 2024 (Per confirmar)

Modalitat

Presencial&Live

Idioma

Castellà

Crèdits ECTS

Horari

Divendres de 16:00 a 21:00, dissabte de 9:00 a 14:00 i un dijous al mes de 18:00 a 21:00

Preu

5500 €

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca: definir el significat, l'estratègia i el pla de marca per a cadascun dels seus punts de contacte.

A partir de conceptes com ara el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica o la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a crear un món de significats, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte. Al llarg del curs aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida, garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials (Brand Meaning Creation), com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation) o com fer que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social.

Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca i amb la col·laboració de diferents empreses col·laboradores que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.

Saber-ne més

Per què triar aquest programa

Únic en la seva especialitat

Primer programa a Espanya que tracta la marca des d'un punt de vista 3.0 i et permet conèixer-la des dels seus vessants tangible i intangible (innovació i dimensió emocional), així com des dels seus processos de construcció clau (visió, personalitat, storytelling, anàlisi i estratègia).

Programa 100 % professionalitzador

Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

Projecte basat en clients reals

El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de postgrau al voltant de problemes reals de marca i comunicació.

Perfil professional molt demandat

Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores, d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.

A qui està dirigit

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa en la creació i planificació de marques.

Admissió i matrícula

1/2

Metodologia

La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs contempla el següent:

Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor
Discussió sobre el contingut de lectures
Discussió a classe sobre casos pràctics
Resolució de casos pràctics

Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que s'aniran treballant al llarg de tot el curs.

01.

100 % pràctic i professionalitzador

Sessions participatives amb un professorat format per professionals amb molta experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

02.

Marques col·laboradores

El projecte de postgrau s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents empreses que col·laboren amb el programa. Els participants resolen estratègies reals de marca sobre aquests problemes. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.

03.

Projecte grupal

El projecte de postgrau s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional.

04.

Classes taller i tutories

Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per anar avançant en el seu projecte.

Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.

Avaluació

El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del postgrau. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca i un Brand Manifesto.

L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.

Eines

La modalitat Presencial&Live permet seguir el programa de manera presencial i també en remot.

En aquesta modalitat s’obren dos subgrups estables que conviuran al llarg del curs: un de presencial i un altre d’estudiants 100% remots. El torn remot (amb un màxim de 15 places per curs) seguirà el programa de manera sincrònica amb els alumnes presencials. És a dir, compartirà el mateix calendari lectiu i horari que el torn presencial.

L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball. La modalitat presencial s'enriqueix amb elements propis dels programes online (entorn virtual d'aprenentatge, recursos multimèdia...) per tal que l’experiència d’aprenentatge dels estudiants del subgrup remot resulti igual de satisfactòria que la dels estudiants presencials.

Comptaràs amb:

Treball de màster o postgrau per aprendre fent
Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
Recursos digitals per aconseguir competències transversals
Activitats i tallers interdisciplinaris
Recursos digitals i blocs audiovisuals per a l'aprenentatge en línia
Metodologies actives per a un aprenentatge transferible

Admissió i matrícula

El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.

Qui hi pot aplicar?

Per accedir al postgrau cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat i acreditar un mínim de dos anys d'experiència professional.

Aquells participants que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència), així com superar amb fluïdesa, en els casos en què es requereixi, una entrevista personal amb la direcció acadèmica.

Com aplicar?

Per sol·licitar l'admissió a aquest programa, l'alumne haurà de llegir i acceptar les Condicions Generals de Contractació, un cop iniciï la sol·licitud d'admissió a través del següent formulari.

Sol·licitud d'admissió

Completa la teva candidatura en alguna de les següents rondes d'admissió:

Ronda	Data límit sol·licitud d'admissió	Data límit resolució
10	24/05/2023	09/06/2023
11	14/06/2023	29/06/2023
12	22/06/2023	07/07/2023

Es valoraran les sol·licituds d'admissió en el moment en què es completin els següents passos:

Omple el formulari d'admissió online.
Abona 120 € en concepte de drets d'admissió. Aquesta quantitat es retornarà si la candidatura és denegada.
Envia la següent documentació a través de la plataforma online e-secretaria a la qual et donarem accés:
- Carta o vídeo de presentació
- Currículum
- Títol universitari o del resguard conforme s'han abonat els drets d' expedició de títol (únicament s'acceptaran resguards emesos en els darrers cinc anys). Si estàs cursant el teu últim any de titulació, per l'admissió hauràs d' enviar-nos l' expedient acadèmic el més actualitzat possible.
- Expedient acadèmic. Assegura't que inclou la mitjana ponderada dels teus estudis (GPA, Grade Point Average).
- DNI o passaport
- Fotografia .jpg de mida carnet

En determinats casos pot ser que et demanem documentació addicional.
L'aplicació queda subjecta a la disponibilitat de places.

Admissió

El Comitè d'Admissions seleccionarà els candidats mitjançant una entrevista personalitzada o curricular.
Es notificarà per escrit la resolució de l'admissió.

Matriculació

S'haurà de formalitzar la matrícula en els 15 dies posteriors a l'admissió.
Un cop rebuda la carta d'acceptació al programa i abans de l'inici de l'activitat acadèmica hauràs de presentar la següent documentació original:
- Fotocòpia del títol universitari compulsat i/o legalitzat
Si la teva titulació ha estat expedida per una universitat de fora d'Espanya, hauràs de tenir en compte, les indicacions per a estudiants internacionals
Per garantir la plaça és imprescindible realitzar el pagament de la reserva de plaça i formalitzar la matrícula.
Si tries l'opció de pagar per transferència bancària et demanarem que introdueixis el codi del programa. Per a aquest programa, el codi és el 2333.
Formalitza l'import restant de la matrícula fins a dues setmanes abans que comencin les classes.