Programa de postgrado de Strategic Planning de Marcas y Comunicación

El postgrado que aquí se presenta está concebido para desarrollar una formación rigurosa y actualizada en el área de la planificación estratégica. La planificación estratégica se ha convertido en una función fundamental en los ámbitos de las agencias de publicidad online y offline, el marketing, la dirección de comunicación, la dirección de marca y la consultoría de marca. La planificación estratégica tiene como función esencial la definición de estrategias de marca y de comunicación.

Este postgrado tiene un enfoque práctico y dotará a los participantes de las herramientas y metodologías de la planificación estratégica y sus especificidades en la aplicación a:
• la definición de estrategias de marca
• la definición de estrategias de comunicación publicitaria
• la definición de estrategias de comunicación online

Los conocimientos y la experiencia práctica adquiridos en este postgrado capacitarán al participante para desempeñar los perfiles profesionales siguientes:
• Manager en departamentos de marketing, de comunicación o de marca de empresas.
• Consultor de estrategias de marca en consultorías de branding y desarrollo de marcas.
• Account planner y dirección de cuentas en agencias de publicidad.
• Digital planner y dirección de cuentas en agencias de publicidad online

El objetivo general del postgrado es dotar a los participantes de las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias y aportarles criterios de aplicación al ámbito general de la marca y los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital.

Específicamente, los objetivos que alcanzarán los participantes en el programa serán:

1. Conocer el proceso de definición de una estrategia y dominar las herramientas de análisis, ideación, contraste de hipótesis y conceptualización.

2. Dominar la definición del posicionamiento de una marca.

3. Saber cómo se define la dimensión funcional, emocional y social de una marca. La interacción de la marca con la innovación, la comunicación y la responsabilidad social empresarial.

4. Tener criterios para la definición de la arquitectura de marcas y la gestión del portfolio de marcas de una empresa.

5. Definir insights de consumidor como base para el desarrollo de las estrategias de comunicación.

6. Plantear una estrategia de comunicación 360º y saber hacer conceptos de comunicación.

7. Definir una plataforma de comunicación o un briefing de comunicación off line.

8. Definir los contenidos online de una marca y la plataforma de comunicación online.

9. Saber cómo orientar las conversaciones de la marca en el entorno online.

10. Saber presentar y defender una estrategia de marca y comunicación.

El contenido del programa se estructura en 4 módulos:

Módulo 1: Metodología y herramientas de la planificación estratégica de marcas y comunicación

Módulo 2: Estrategia y gestión de marcas

Módulo 3: Estrategias de comunicación publicitaria

Módulo 4: Estrategias de comunicación online

Dirigido a profesionales que están iniciando su carrera profesional en el ámbito del marketing, la dirección de comunicación, la dirección de marca, la consultoría de marca y la agencia de publicidad offline y online para especializarse en la definición de estrategias de marca y comunicación.