Máster en Marketing

PRIMER BLOQUE

1. Marketing conceptual.
   1. Definición, función y objetivos del marketing.
   2. Instrumentos.
   3. La construcción del mercado.
   4. Los análisis previos.
   5. Plan de marketing.
   6. Valores sociales emergentes y nuevas tendencias.
   7. Responsabilidad social corporativa.
   8. Herramientas financieras para el marketing.
2. Sistema de información e investigación de mercados.
   1. Tratamiento de la información en la actividad de marketing.
   2. Herramientas para decidir.
   3. Proceso de investigación.
   4. Tipos de investigaciones.
3. Redacción del plan de marketing.
   1. Política de producto.
   2. Nuevos productos.
   3. Política de precio.
   4. Métodos de fijación.
   5. Política de distribución.
   6. Logística.
   7. Política de comunicación.
   8. Objetivos y medios tradicionales y online.
   9. Públicos internos y públicos externos.
4. Organización e implementación del plan de marketing.
   1. Formas de organización de la actividad de marketing.
   2. Ubicación en la estructura organizativa.
   3. Implementación.
   4. Mecanismos de control y de evaluación en medios tradicionales y online .
5. Practicum de trabajos.
   Cada participante deberá desarrollar el plan de marketing de un producto o servicio. Para orientarle se harán sesiones de taller distribuidas a lo largo del curso. Además de realizar el trabajo, cada participante deberá hacer su presentación pública.

SEGUNDO BLOQUE

1. Marketing analítico.
   1. Investigación de mercados.
   2. Técnicas cualitativas y cuantitativas.
   3. Internet y las redes sociales como herramientas de investigación.
2. Dirección de producto y gestión de precios.
   1. Estrategias de producto.
   2. Co-creación de productos con el consumidor y herramientas online.
   3. Gestión de producto.
   4. Gestión de marca.
   5. Gestión de precios.
   6. El manejo de la marca en las redes sociales.
3. Gestión de la distribución y de las ventas.
   1. Estrategias de distribución.
   2. Gestión de la distribución.
   3. Gestión de la fuerza de ventas.
   4. Comercio electrónico.
   5. Trade marketing.
   6. Redes sociales como canal de distribución.
4. Gestión de la comunicación y de la promoción.
   1. Estrategias de comunicación.
   2. Gestión de la comunicación.
   3. La comunicación bidireccional en la web 2.0.
   4. Herramientas de comunicación online.
5. Marketing internacional e internacionalización.
   1. Análisis y valoración del entorno internacional.
   2. Identificación de la competencia y del nivel competitivo.
   3. Programas de marketing internacional.
6. Marketing en entornos específicos.
   1. Marketing de servicios.
   2. Marketing de empresa a empresa (business to business).
   3. Marketing con causa.
7. Juego de simulación de marketing.
   Simulación en equipos de la toma de decisiones de marketing, producción, financiación y operaciones utilizando un programa informático que simula situaciones reales de mercado.

Máster en Marketing, expedido por la Universidad Pompeu Fabra. Para obtener el título de máster es imprescindible superar los dos cursos.

VALOR ACADÉMICO

60 ECTS*

* European Credit Transfer System. 1 crédito ECTS equivale a una dedicación total aproximada de 25 horas por parte del participante, incluyendo horas lectivas y trabajo personal.