Máster en Buscadores: Marketing y posicionamiento. Modalidad online

Máster en Buscadores: Marketing y posicionamiento. Modalidad online

Los contenidos están estructurados en 6 módulos de 10 unidades didácticas de 1 crédito ECTS. La matrícula se realiza por módulos completos y cada módulo se puede matricular de forma independiente. Los módulos son:

1. Módulo 1. Fundamentos en Buscadores
2. Módulo 2. Posicionamiento en Buscadores
3. Módulo 3. Marketing en Buscadores
4. Módulo 4. Analítica Web
5. Módulo 5. SEO y SEM en la Web Social
6. Módulo 6. Optimización de contenidos para SEO y SEM

Introducción

Introducción al aula digital

Módulo 1. Fundamentos en buscadores

• Introducción a los buscadores: historia, características y funcionamiento
• Los spiders: características y funcionamiento
• Algoritmos de posicionamiento en los buscadores
• Lenguajes de interrogación para buscadores
• Inconsistencias de los buscadores
• Formularios de búsqueda : estudio comparativo y personalización
• Ética y privacidad en buscadores
• Internet invisible: allí donde no llegan los buscadores
• Búsquedas de búsquedas: Google Trends
• Servicios online de indexación y búsqueda: FreeFind, PicoSearch
• Presentación de resultados en los buscadores: visualización y clustering
• Web semántica y servicios de búsqueda
• Entrevista y debate con Ricardo Baeza-Yates (Yahoo! Research)
• Entrevista y debate con Carlos Castillo (Yahoo! Research)
• Entrevista con Fernando Maciá (Human Level)

Módulo 2. Posicionamiento en Buscadores (SEO)

• El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento
• Factores críticos del posicionamiento en buscadores
• Optimización del código (X)HTML para mejorar el posicionamiento
• Alta en buscadores
• Obtención de enlaces entrantes
• Como evitar las penalizaciones de los buscadores: spam de buscadores
• Herramientas freeware para mejorar el posicionamiento en buscadores
• Como contratar un servicio de SEO a una empresa
• Buscadores y metadatos
• Entrevista con Ismael El-Qudsi (Havas Digital)
• Entrevista con Albert López (Uvinum)

Módulo 3. Marketing en buscadores (SEM)

• Fundamentos del marketing en buscadores
• Google Adwords: introducción y alta de una campaña
• Yahoo Sponsored Search: introducción y alta de una campaña
• Campañas en contenidos
• Informes y seguimiento de campañas
• Inserción de publicidad en la propia web: Google Adsense
• Seguimiento de la presencia en buscadores: Google Webmaster Tools
• Rastreo automático: DigiDocSpider
• Definición de objetivos y cálculo del retorno de la inversión
• Propuestas de una experta. La Micro Segmentación: factor clave de éxito de toda campaña SEM. Por Montserrat Peñarroya (GeaMarketing)
• Entrevista con Montserrat Peñarroya (GeaMarketing)
• Entrevista con David Boronat (Multiplica)
• Entrevista con Paul Saffery (SilverDisc Chile)

Módulo 4. Analítica web

• Tutorial: introducción a Google Analytics
• Tutorial: Configuración de Google Analytics
• El A/B Testing
• El buscador interno y la analítica
• Tutorial: Aspectos avanzados de Google Analytics. Pere Rovira (E-Interactive)
• Entrevista con Pere Rovira (E-Interactive)
• Entrevista con Ferriol Egea (E-Interactive)

Módulo 5. SEO y SEM en la Web Social

• Fundamentos de la Web 2.0 y perspectivas de futuro
• La búsqueda en la Web 2.0
• Posicionamiento de blogs en buscadores
• Google AdSense en blogs
• Tutorial: Publicación de blogs
• Tutorial: Sindicación de contenidos
• Las redes sociales como herramienta de marketing (y atraer visitas): compra de anuncios y escaparate. El caso de Facebook y de Tuenti
• Las redes sociales profesionales como herramienta de marketing personal e institucional. El caso de LinkedIn, Xing y Academia.edu
• Twitter como herramienta de marketing, red social y microblogging
• Youtube como herramienta de videomarketing
• Buscadores para la Web Social

Módulo 6. Optimización de contenidos para SEO y SEM

Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para SEM-SEO

• Sindicación de contenidos: RSS y ATOM
• Búsqueda de patentes
• Minería de datos
• Monitorización y servicios de alerta
• Buscadores especializados: visión panorámica
• Creación de buscadores especializados
• Agentes de búsqueda
• Entrevista con José Ramón Pérez Agüera (University of North Carolina)
• Entrevista con Javier Casares (OjoBuscador)
• Entrevista con Juan Carlos Vergara (CDE Centro de Vigilancia Normas y Patentes)
• Entrevista con Alessandro Comai (Universitat Pompeu Fabra)

*Este temario puede tener ligeras modificaciones.

*European Credit Transfer System. 1 crédito ECTS equivale a una dedicación total aproximada de 25 horas por parte del participante, incluyendo horas lectivas y trabajo personal.