Programa de postgrado de Brand Meaning Management 3.0: Creación, Definición e Implementación de la Marca

El contexto de las marcas y el mercado ha cambiado. Hoy una marca tiene dos opciones: competir por precio o construir una identidad con significado que sea innovadora, capaz de inspirar, generar cambio y experiencias creativas y establecer conversaciones interesantes y honestas con sus públicos, en un entorno digital y también real.

La visión tradicional de la investigación y del consumidor ha muerto. Ahora las marcas ganadoras son aquellas capaces de crear una identidad de marca basada en valores humanos, proponiendo experiencias que estimulen la creatividad de las personas. Los consumidores consumen, pero se olvidan de las marcas. En cambio, las personas participan en la creación de las marcas, en las historias que estas cuentan y en sus experiencias, y acaban generando una comunidad fiel.

Mientras que la identidad de marca 1.0 buscaba diferencias únicamente de producto, y la 2.0 creaba propuestas basadas en beneficios emocionales –ejemplificadas en grandes campañas como Think Different de Apple o Just Do it de Nike–, el Branding 3.0, como explica Philip Kotler, crea marcas humanizadas, centradas en valores, asumiendo también el lado creativo de las personas y sus ganas de crear y dialogar con ellas.

Se trata de marcas capaces de generar cambios de comportamiento en la sociedad para ayudar a crear un futuro mejor. Por ejemplo: el Nike Running Club. La marca, desde una visión inspiradora, una fuerte innovación de producto y una joint venture con Apple, ha creado una gran comunidad online y offline, convirtiendo la experiencia de correr en una experiencia social divertida y creativa, y de este modo ha aportado un beneficio social saludable.

Este Programa de postgrado de Brand Meaning Management 3.0: Creación, Definición e Implementación de la Marca (DBRAM) basado en el Branding 3.0, enseña a crear, definir e implementar correctamente la identidad de marca, construyendo significados de marca desde un punto de vista creativo y humano, para aplicarla en cada uno de sus puntos de contacto (touch points): su posicionamiento y arquitectura de marca, la innovación del producto y el marketing de servicio, su identidad visual de 360º, su responsabilidad social y finalmente su estrategia de comunicación y contenido de medios digitales y reales que se utilizan para crear una experiencia creativa y una conversación que genera fidelización con sus públicos.

Descargar la presentación power point

• Construir visiones y significados de marca inspiradores y coherentes, capaces de obtener resultados de negocio y fidelización.
• Enseñar a crear, definir e implementar la identidad de marca desde el Branding 3.0, la nueva tendencia en branding y marketing sustentada por Philip Kotler.
• Fomentar el desarrollo de métodos creativos interdisciplinarios para establecer la estrategia de identidad de marca, utilizando el coaching creativo como proceso de creación de la identidad de la marca.
• Desarrollar capacidades creativas para la construcción de valores culturales aplicados a la marca.
• Convertir la parte intangible de la marca en ROI para el negocio.
• Construir visiones y significados de marca desde un punto de vista creativo y humano, e implementarlos en cada uno de sus touch points: identidad visual de 360º (logotipo, retail, uniformes, etc.), posicionamiento y arquitectura de marca, innovación de producto y servicio, responsabilidad social corporativa, estrategia de comunicación creativa para generar una conversación en un entorno digital y real.
• Dotar de habilidades, competencias y conocimientos transversales que integren las últimas tendencias en Branding 3.0 de los mercados anglosajones y asiáticos.
• Formar a profesionales versátiles y competentes en el ámbito de la creación, definición e implementación de la identidad de marca en cualquier sector, con visión estratégica, y capaces de desarrollar la marca en la organización con una visión internacional y con relevancia local.
• Dotar de una base teórica y práctica para adquirir una competencia profesional sólida.
• Promover y estimular el trabajo en equipo.
  

Este Programa de postgrado de Brand Meaning Management 3.0: Creación, Definición e Implementación de la Marca (DBRAM) está pensado para los profesionales de todos los ámbitos que quieran aprender cómo construir una marca fuerte, dotada de sentido. También se dirige a profesionales del ámbito de la estrategia de marca, el marketing y la comunicación que deseen aprender las últimas tendencias en branding y construcción de intangibles de marca que aportan diferenciación y generan valor. Asimismo se dirige a emprendedores que necesiten desarrollar la parte de branding y estrategia de marca en su empresa.

Además, está también dirigido a licenciados o diplomados en:

• Administración y Dirección de Empresas
• Marketing
• Publicidad y Relaciones Públicas
• Comunicación Audiovisual
• Diseño Gráfico
• Diseño de Moda
• Periodismo
• Antropología
• Psicología
• Sociología
• Profesionales en activo que quieran profundizar en aspectos relacionados con el mundo de las marcas, la empresa y la comunicación.