Curso de postgrado de Técnicas de Información y Comunicación Empresarial

Curso de postgrado de Técnicas de Información y Comunicación Empresarial (PAP014)

Módulo I: Técnicas para la relación con los medios de comunicación.

El panorama de medios de comunicación está sufriendo una transformación profunda. Los emisores se multiplican, las audiencias se fragmentan y las empresas tienden por un lado aglomeración en grandes grupos y por otro a reducir las redacciones periodísticas para reducir costes. El módulo propone una serie de técnicas y elementos de reflexión para fortalecer la relación desde las direcciones de comunicación y gabinetes de medios de las organizaciones hacia todo tipo de canales informativos.

Temario:

• Comunicar con los medios en tiempos de crisis.
• Notas de prensa eficaces y efectivas. De la sala de prensa virtual en la web 2.0.
• Las nuevas reglas de las relaciones con los medios. Alternativas a la nota de prensa y la rueda de prensa.
• Técnicas de investigación, medición y evaluación de resultados.
• Portavoces: cómo hacer coaching en comunicación a líderes y ejecutivos.
• Taller: cómo preparar informaciones de interés periodístico.

Módulo II: Cómo se hace un plan de comunicación.

El plan de comunicación es el documento que articula la política comunicativa de una organización y la orientación a materializar su visión de futuro. En este módulo los participantes aprenden una metodología simple y eficaz que les permitirá desarrollar un plan de comunicación para cualquier organización. Las sesiones combinan el aprendizaje de procedimientos con el análisis de casos y el trabajo práctico.

Temario:

• El Plan de comunicación: características y alcance.
• Técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa.
• Auditoría y diagnóstico.
• Objetivos, estrategias y acciones.
• Análisis de casos.
• Taller: elaboración de un plan de comunicación.

Presencial

Profesionales de la comunicación, especialmente aquellos que trabajan en empresas e instituciones. Directivos, profesionales y técnicos de empresas e instituciones con responsabilidades generales o con funciones vinculadas a la comunicación. Licenciados en Periodismo, en Comunicación Audiovisual, en Ciencias de la Comunicación o en Administración y Dirección de empresas.