Brand management: gestió i comunicació de marques al segle XXI
Directors de màrqueting, Brand i Product Managers, responsables de comunicació, relacions públiques… Els professionals de qualsevol dels àmbits de la comunicació afronten avui dia el repte comú de "fer-se veure" i "fer-se estimar" en el context global i multiplataforma en què es mouen les marques del segle XXI.
Els canvis produïts en el comportament social i d'influència del consumidor actual obliga les marques a transmetre un valor afegit que no tan sols radica en les prestacions del servei o producte que ven, sinó en l'aportació a un "somni" de millora de la qualitat de vida que el consumidor necessita, demanda i exigeix. En definitiva, per poder competir és necessari disposar d'una marca potent, un benefici empresarial que en termes anglosaxons s'anomena Brand Equity.
Més enllà del màrqueting mix, i atorgant especial importància a la investigació i mesura dels resultats, l'objectiu se centra avui a entendre el context de la marca des de la perspectiva global, amb la gestió de les estratègies locals que permetin una comunicació més àmplia, coherent i eficient entre públics objectius, cada cop més segmentats, diversos i revolucionàriament actius.
El curs Brand Management comença analitzant les interioritats d'un negoci qualsevol i acaba a les portes del guió del pla de comunicació.
Direcció
Blanca Fullana. Directora general d'Edelman Spain. Professora del Màster en Direcció de Comunicació de l'IDEC-Universitat Pompeu Fabra.
Durada, calendari i horari
20 hores. Dilluns 29 i dimarts 30 de juny, de 10.00 a 14.00 hores i de 16.00 a 20.00 hores. Dimecres 1 de juliol, de 10.00 a 14.00 hores.
Import
370 €.
